家居行业直播
公布了2020年第三季度上市家具公司的笔录。
其中，大多数家居公司的收入已逐渐恢复，但至少有一半的家居公司净利润增长仍处于下降状态，甚至出现净利润“减半”，收入增加而没有增加的现象。利润。
在这种流行病的影响下，家具公司纷纷救出了自己，大多数公司都将销售网络拉到了网上。
“这种流行病阻止了家具行业最重要的线下交易，而且品牌陈列室和家具商店已经荒废了。” 10月27日，致邦家居的相关负责人（603801.sh）告诉时代周报，该疫情爆发后，该公司用了6天的时间迅速建立了主题现场直播厅，并在诸如斗阴和拼多多。
10月30日，索非亚相关负责人（002572.sz）还告诉《时代周刊》记者，为了应对这种流行病的影响，索非亚增加了在线销售，将离线营销模式转移到了在线，并与很多人。艺术家开始直播合作。
家居行业在在线轨道上正在努力工作，但是驱动性能增长的效果仍有待讨论。如何用风打破局势？这是在家具公司面前的普遍主张。
在战场上
在10月29日晚上11:30，刚刚完成当天直播的李成坐在未售出的餐桌和椅子上继续比赛。这是他今年的第73次直播，也是他第一次参加双十一比赛。
李成被认为是圈子里的“老人”，在家具行业已有近十年的历史。他在广东省佛山市设有两家直营家具店，他的收入主要来自线下。尽管他的生意不景气，但收入稳定。
在今年上半年，李成的轻松度被打破了。 “由于这种流行病，两家商店损失了至少40万元。”李诚坦言说，这是他多年来第一次从事家具业务。
离线客户获取业务无法发展，李成将目光投向了在线。从学习在线商店的运营到控制商品的实时交付，对互联网从未有深入了解的李成不到一周就赶赴在线战场。
李成并不孤单。上半年，布置线成为了家居行业的“主题曲”。
“自然地板的首个淘宝实况转播成功转换了7,000多个订单，并在2020年迎来了良好的开端。从5月13日至15日，全国自然地板×慕斯联合直播的在线观看次数突破了1000万。 “ 10月30日，有关自然之家的负责人（02083.hk）告诉《时代周刊》记者。
索菲亚相关负责人透露，从今年2月到6月，索菲亚共进行了近600场直播，并首次将衣帽间产品移入了“锚姐”韦雅的直播室。那天晚上有2000万直播。 。
根据淘宝网友家，阿里玛玛和微博家居联合发布的《美好家庭生活趋势报告》，在流行期间，家居直播的商户数量增长了10倍，交易量增长了8倍。 。 3次。
仅在6‧18购物狂欢节的那天，家居行业的现场直播就达到了新的高度。数据显示，6月18日开业之日起1小时内，天猫家居装潢行业总交易额达到去年同期的16倍。在jd.com上的家居装饰商店中，建筑材料类别的交易量在前30分钟同比增长了100％。
“家居公司的现场直播之所以流行，主要是因为消费者需求和客户获取渠道的变化，以及在线用户的快速迁移，从而增加了在线渗透率。” 10月29日，互联网家具企业家陈刚（化名）向实岱周报记者说。
市场复兴
但是，现场直播带来的家居公司的表现仍然有限。
以定制家具上市公司为例。根据manager.com收集的统计数据，今年1月至9月，定制家具行业的平均收入和净利润增长率分别为1.48％和-19.01％；相比去年同期的14.55％和12.76％。
“家居行业的在线模式不容易完成订单，主要是因为客户的在线体验薄弱且沟通困难。一旦消费者对离线消费体验或产品不满意，他们很可能会立即退货。”一系列的排水工作将不足。” 10月28日，广东省装饰协会花江特斯科集体采购平台执行主任彭章科告诉《时代周刊》记者。
但是，在线探索并非没有转折点。
上面提到的“好的家庭生活方式趋势报告”显示，对于传统的离线消费者类别（例如整屋定制和住宅家具装饰），90年代和95年代以后更倾向于完成在线购买。从2019年淘宝上不同类别的家居装饰和家居的消费者年龄释放来看，90后和95后占一半以上。
“ z代”正在成为家庭消费的中坚力量。衣兜堂发布的《 2019年家庭生活和消费趋势报告》显示，90后的人们更喜欢精神层面和经验，成为装修的主力军。
陈刚说，随着90年代和95年代以后成为家庭消费的主要来源，在线渠道将继续释放更大的潜力，这将为家庭产业带来机遇，并具有很大的增长空间。
年轻人对家庭消费所表现出的开放态度也迫使家庭工业的改革和进步。”陈刚强调。
这可以从天猫与宜家和中国商业数据中心联合发布的“ 90年代天猫巢屋宜居趋势指南”中看出。与传统的家居装饰消费者相比，年轻的家居装饰消费者的兴趣和需求在产品选择和概念方面具有明显的代际特征。
该报告总结了年轻人最经常在住房改善需求中出现的“八居室趋势”：时髦的男式墙，时髦的儿童房，旺格衣帽间，10分贝静音睡眠辅助卧室，天空岛，智能厨房，私人通用房浴室，全屋智能。
“作为未来家庭消费的主力军，90年代和00年代以后的家庭消费需求已从满足功能需求升级为满足情感需求和精神追求。在家庭消费过程中，除商品外的附加价值是日益受到重视，因此对家居装饰企业提出了更高的要求。”索菲亚的相关负责人说。
智邦家居相关负责人表示，随着年轻用户成为家居消费的主流群体，个性化消费趋势将得到加强，客观上将为个性化家居企业的差异化发展带来机遇。在过去的几年中，致邦一直突出年轻的品牌效应，为公司未来的稳定业务发展奠定了基础。